Musinsa hat am 2. in Musinsa Seongsu E1 in Seongsu-dong, Seoul, mit dem Hersteller umweltfreundlicher Biomaterialien Griko eine Vereinbarung über den Ausbau umweltfreundlicher Verpackungen und die Zusammenarbeit bei nachhaltiger Unternehmensführung geschlossen. Der Umfang der Vereinbarung umfasst die gemeinsame Planung und Entwicklung umweltfreundlicher Verpackungsmaterialien, den erweiterten Einsatz von Materialien als Ersatz für bisherige Kunststoffverpackungen, gemeinsame Projekte und Kampagnen auf ESG-Basis sowie Maßnahmen zur Senkung der Kohlenstoffemissionen. Zur selben Zeit wurde die "Woche des grünen Konsums 2026" eröffnet, und das Kaufhaus Hyundai startete anlässlich des Umwelttags eine Umweltkampagne. Politische Vorhaben und Unternehmensprogramme unter dem Titel grüner Konsum fielen in eine Woche.
Griko ist ein Start-up, das über Produktions- und Verarbeitungstechnik für Materialien und Verpackungen auf Basis von Nebenprodukten aus Land- und Fischwirtschaft wie Reis und Reisspelzen verfügt. Musinsa setzt die umweltfreundlichen Verpackungsmaterialien zunächst versuchsweise bei den wichtigsten Produkten der Eigenmarke Musinsa Standard ein und prüft auf Grundlage der Ergebnisse eine reguläre Einführung. Die Testmenge, die Zahl der betroffenen Artikel und der Zeitpunkt der Prüfung wurden nicht bekannt gegeben. Das Unternehmen teilte mit, es werde die bisherigen Verpackungen schrittweise auf Produkte aus Biomaterialien auf Agrar- und Fischereibasis umstellen, nannte aber weder den Anteil der Umstellung noch ein Zieljahr für den Abschluss.
Als Hintergrund der Vereinbarung wurden die gewachsene Unsicherheit bei Angebot und Nachfrage von Erdöl und Naphtha als Kunststoffrohstoffen sowie die strenger werdenden Umweltvorschriften auf dem globalen Modemarkt genannt. Musinsa erklärte, die Vereinbarung diene der Antwort auf den staatlichen "Plan zur Förderung des Übergangs zu einer kunststofffreien Kreislaufwirtschaft".
Was die Verbraucher unmittelbar spüren, ist das Programm der Kaufhäuser. Das Kaufhaus Hyundai schreibt Kunden, die an der Umweltkampagne teilnehmen, doppelt so viele Meilen des eigenen Bonusprogramms "Green Friends" gut wie bisher. Zur bisherigen Gutschriftsrate, zum Aktionszeitraum und zum Kreis der teilnehmenden Filialen liegt keine verbindliche Mitteilung vor. Hinzu kommen Vorteile in Verbindung mit dem vom Ministerium für Klima, Energie und Umwelt betriebenen System der Klimaneutralitätspunkte.
Musinsa setzt auf der Angebotsseite an und verändert das Verpackungsmaterial selbst, in dem die Produkte stecken, das Kaufhaus Hyundai setzt auf der Nachfrageseite an und legt auf die Teilnahme eine Gutschrift obendrauf. Eine Gestaltung, die grünen Konsum in geldwerte Belohnungen in Form von Rabatten und Punkten überträgt, trat in dieser Woche in mehreren Branchen gleichzeitig auf. Das entspricht der Entwicklung, dass Handel, IT und Dienstleistungsbranche über den grünen Konsum die ESG-Praxis ausweiten.
Der nächste Prüfpunkt sind quantitative Kennzahlen. Bei Musinsa müssen die Ergebnisse des Testeinsatzes, die umgestellte Menge und die Minderungswirkung in Zahlen vorliegen, damit sich der Gehalt des Ausdrucks schrittweise Umstellung einschätzen lässt. Bei den Kaufhäusern bleibt offen, welche Veränderung die höhere Gutschriftsrate bei der Zahl der Teilnahmen oder beim Verkauf der betreffenden Produkte bewirkt hat. Leistungsdaten, die die Wirkung der Anreizgestaltung zeigen, wurden auf beiden Seiten nicht vorgelegt.
Der Wechsel des Verpackungsmaterials greift auch dann, wenn die Verbraucher ihn nicht wählen, die Meilengutschrift wirkt nur, wenn die Verbraucher sie wählen. Wenn Musinsa die Testergebnisse veröffentlicht und die Auswertung der Kampagne des Kaufhauses Hyundai vorliegt, lässt sich feststellen, wie stark beide Wege tatsächlich genutzt wurden.
