Coupang teilte am 29. Mai mit, dass der Umsatz der beteiligten kleinen und mittleren Unternehmen bei der im April 2026 einen Monat lang durchgeführten Aktion "Energiesparender Einkauf" im Vergleich zum selben Zeitraum des Vorjahres um durchschnittlich rund 10 Prozent gestiegen sei. An dieser Aktion boten rund 240 kleine und mittlere Unternehmen etwa 1000 Produkte an. Die Zuwachsrate ist ein Durchschnittswert auf Basis der beteiligten Firmen, absolute Größen wie Handelsvolumen oder Verkaufsmenge wurden noch nicht mitveröffentlicht.
Quantitative Belege dafür, dass hocheffizienter und umweltfreundlicher Konsum sich in Geschäftsergebnissen kleiner und mittlerer Hersteller niederschlägt, sind selten. Bislang wurde die Ausbreitung umweltfreundlichen Konsums häufig über Umfragen oder Einstellungsstudien behandelt, und selten als Umsatzentwicklung in einem bestimmten Vertriebskanal dargestellt. Das aktuelle Ergebnis entspricht einer Aufzeichnung über einen Monat, in der stromsparende Produktgruppen tatsächlich zu Käufen geführt haben.
Bei den einzelnen Unternehmen sind die Unterschiede groß. Das seit über 20 Jahren tätige Unternehmen EZNet Ubiquitous verzeichnete mit solarbetriebenen Powerbanks eine Zuwachsrate von 139 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Taeyoung TS, ein Hersteller von Stromspar-Steckdosenleisten, wies beim Produkt "Ecopowertap Einzelabschaltbare Steckdosenleiste" ein Plus von 48 Prozent auf, wobei die Angaben auseinandergehen, ob sich diese Zahl auf das Gesamtergebnis des Unternehmens oder auf das einzelne Produkt bezieht.
Die Artikel, die den Verkauf ankurbelten, konzentrierten sich auf Geräte zur Verringerung des Stromverbrauchs wie solarbetriebene Powerbanks und Stromspar-Steckdosenleisten. Da die Umsatzanteile der einzelnen Artikel nicht veröffentlicht wurden, lässt sich nicht berechnen, welche Kategorie wie viel Prozent des Gesamtzuwachses trägt. Coupang legte zugleich die Ergebnisse der Beteiligung am staatlichen "Erstattungsprogramm für Spitzeneffizienz-Haushaltsgeräte" vor. Gemessen an einzelnen Vertriebskanälen habe das Ergebnis auf dem höchsten Niveau gelegen, heißt es zur Erläuterung.
Die Auslegung der Zahlen ist an Bedingungen geknüpft. Während des Aktionszeitraums wirken Verkaufsförderungselemente wie Rabatte, Gutscheine und die Platzierung im oberen Bereich der Suchergebnisse gleichzeitig. Vergleichsdaten, mit denen sich der Anteil der gewachsenen umweltfreundlichen Nachfrage selbst vom Anteil der Promotion trennen ließe, sind in dieser Veröffentlichung nicht enthalten. Alle Erhebungen beruhen auf plattformeigenen Analysen.
Der Maßstab dafür, ob es sich um einen einmaligen Veranstaltungseffekt oder um eine nachfragegestützte Veränderung handelt, ist die Entwicklung nach dem Ende der Aktion. Wenn der Umsatz der beteiligten Firmen auch nach Mai in der Nähe des April-Niveaus bleibt, entsteht Spielraum, dies als Signal für eine Verschiebung der Konsumneigung zu lesen. Bleibt es umgekehrt auf den April konzentriert, engt sich dieser Zuwachs von 10 Prozent auf ein auf den Aktionszeitraum begrenztes Ergebnis ein.
Auch Vergleichsgrößen sind nötig. Erst wenn man den April-Umsatz nicht beteiligter kleiner und mittlerer Unternehmen derselben Branche sowie die Wachstumsrate des gesamten inländischen Marktes für Stromspar- und Umweltprodukte betrachtet, lässt sich der Anteil der Marktausweitung aus diesem Zuwachs herausrechnen. Beide Kennzahlen wurden diesmal nicht vorgelegt.
Das staatliche Erstattungsprogramm für hocheffiziente Haushaltsgeräte läuft weiter, und vor der sommerlichen Spitzenlastzeit naht auch der Zeitraum, in dem sich die Nachfrage nach Stromspargeräten ballt. Wenn sich die Verkaufszahlen von Juni bis August ansammeln, entsteht Material, um einzuschätzen, welchen Charakter die 10 Prozent des Monats April hatten. Wie die rund 240 Firmen durch diesen Abschnitt kommen, ist der nächste Prüfpunkt.
