Ngày 2, tại Musinsa Seongsu E1 ở Seongsu-dong, Seoul, Musinsa đã ký thỏa thuận hợp tác với Griko, doanh nghiệp vật liệu sinh học thân thiện môi trường, nhằm mở rộng bao bì thân thiện môi trường và hợp tác quản trị bền vững. Phạm vi thỏa thuận gồm cùng lập kế hoạch và phát triển vật liệu đóng gói thân thiện môi trường, mở rộng áp dụng vật liệu thay thế bao bì nhựa hiện có, các dự án và chiến dịch chung dựa trên ESG, hoạt động giảm carbon. Cùng thời điểm, 'Tuần lễ Tiêu dùng Xanh 2026' đã khai mạc, và Hyundai Department Store nhân Ngày Môi trường đã triển khai chiến dịch thân thiện môi trường. Các chính sách và chương trình doanh nghiệp mang danh tiêu dùng xanh dồn vào một tuần.
Griko là startup nắm giữ công nghệ sản xuất và gia công vật liệu cùng bao bì làm từ phụ phẩm nông thủy sản như gạo và trấu. Musinsa sẽ thử áp dụng vật liệu đóng gói thân thiện môi trường cho các sản phẩm chính của thương hiệu riêng Musinsa Standard, rồi căn cứ vào kết quả đó để xem xét có đưa vào chính thức hay không. Sản lượng thử nghiệm, số mặt hàng áp dụng và thời điểm xem xét chưa được công bố. Công ty cho biết sẽ chuyển đổi tuần tự bao bì hiện có sang sản phẩm vật liệu sinh học từ nông thủy sản, nhưng không nêu tỷ lệ chuyển đổi và năm mục tiêu hoàn tất.
Bối cảnh của thỏa thuận được nêu là tính bất định trong cung cầu dầu mỏ và naphtha, nguyên liệu của nhựa, đã tăng lên, cùng với việc quy định môi trường của thị trường thời trang toàn cầu đang được siết chặt. Musinsa giải thích thỏa thuận lần này nhằm ứng phó với 'Kế hoạch thúc đẩy chuyển đổi sang kinh tế tuần hoàn phi nhựa' của chính phủ.
Phía người tiêu dùng cảm nhận trực tiếp là chương trình của bách hóa. Hyundai Department Store tích lũy dặm thưởng của chương trình phần thưởng riêng 'Green Friends' gấp đôi so với hiện hành cho khách hàng tham gia chiến dịch thân thiện môi trường. Tỷ lệ tích lũy hiện hành, thời gian diễn ra và phạm vi cửa hàng áp dụng chưa có thông báo chính thức. Bên cạnh đó, ưu đãi liên kết với chế độ điểm trung hòa carbon do Bộ Khí hậu, Năng lượng và Môi trường vận hành cũng được cung cấp.
Musinsa là ứng phó phía cung, thay đổi chính vật liệu đóng gói đựng sản phẩm, còn Hyundai Department Store là khuyến khích phía cầu, cộng thêm tích điểm vào hành vi tham gia. Thiết kế chuyển việc thực hành tiêu dùng xanh thành phần thưởng tiền tệ là giảm giá và điểm thưởng đã xuất hiện đồng thời ở nhiều ngành trong tuần này. Điều này gắn với xu hướng ngành phân phối, IT và dịch vụ đang mở rộng thực hành ESG thông qua tiêu dùng xanh.
Điểm cần theo dõi tiếp theo là các chỉ số định lượng. Ở phía Musinsa, kết quả thử áp dụng, sản lượng chuyển đổi và hiệu quả cắt giảm phải được đưa ra bằng con số thì mới đo được thực chất của cách nói chuyển đổi tuần tự. Ở phía bách hóa, còn lại câu hỏi việc nâng tỷ lệ tích lũy đã tạo ra thay đổi gì cho số lượt tham gia hay doanh số sản phẩm liên quan. Dữ liệu thành quả cho thấy hiệu quả của thiết kế khuyến khích chưa được cả hai bên đưa ra.
Việc thay vật liệu đóng gói được áp dụng dù người tiêu dùng không lựa chọn, còn tích lũy dặm thưởng chỉ vận hành khi người tiêu dùng lựa chọn. Khi Musinsa công bố kết quả thử nghiệm và Hyundai Department Store tổng hợp chiến dịch, có thể xác nhận hai cách thức này thực tế được sử dụng đến mức nào.
